Meta vstupuje do světa předpovědních trhů. Zuckerberg chce aplikaci Arena s 3,5 miliardami uživatelů

Mark Zuckerberg nařídil svému týmu vytvořit novou aplikaci Arena, která bude konkurovat předpovědním trhům jako Polymarket a Kalshi. Zatím bez skutečných peněz, ale s dosažitelností tří a půl miliardy denních uživatelů Mety. Jde o potenciálně největší vstup do tohoto odvětví v jeho historii.

O předpovědních trzích jsme psali opakovaně. Připomeňme krátce, o co jde. Jde o platformy, kde lidé sázejí na výsledky skutečných událostí, od voleb přes sportovní výsledky až po ekonomická rozhodnutí. Platforma Polymarket funguje na kryptoměnové infrastruktuře a je přístupná uživatelům mimo USA. Kalshi je federálně regulovaná americká platforma pro sázky na události v reálném světě.

Tento sektor zažívá explozivní růst. Kombinovaný měsíční objem Kalshi a Polymarket vzrostl z méně než pěti miliard dolarů v září 2025 na přibližně 24 miliard dolarů v dubnu 2026. A právě teď do tohoto prostoru vstupuje firma s dosud nevídanou pákou.

Co je Arena a jak bude fungovat

Meta, mateřská společnost Facebooku, vyvíjí novou aplikaci nazvanou Arena, která zrcadlí platformu předpovědních trhů a umožní uživatelům předpovídat výsledky v politice, sportu, zábavě a světovém dění.

Aplikace Arena je pro Marka Zuckerberga hlavní interní prioritou a je navržena tak, aby fungovala nezávisle od Facebooku, Instagramu, WhatsAppu a Messengeru.

Klíčový detail, který ji odlišuje od Polymarketu a Kalshi: Arena nebude zpočátku pracovat s reálnými penězi. Arena bude místo toho používat videohrou podobný bodový systém, přičemž Meta nevyloučila, že v budoucnu umožní sázení za skutečné peníze.

Proč tato strategie? Odpověď je pragmatická. Trhy s reálnými penězi podléhají regulaci americké Komise pro obchodování s komoditními futures CFTC. Bodový systém tuto regulatorní komplikaci obchází a umožňuje Metě testovat zájem uživatelů bez nutnosti okamžitě vstupovat do regulovaného finančního prostoru.

Zuckerbergův nejsilnější trumf: 3,56 miliardy lidí

Každá nová aplikace čelí stejné výzvě: jak přilákat první uživatele. Pro většinu startupů jde o léta práce a stovky milionů dolarů marketingu. Meta tento problém jednoduše nemá.

Plán je využít kombinované publikum více než 3,56 miliardy denně aktivních uživatelů napříč platformami Mety jako distribuční motor pro růst Areny.

Pro srovnání: Polymarket má přibližně milion aktivních obchodníků měsíčně. Kalshi se pohybuje v podobných číslech. Meta by svou aplikaci mohla dostat před oči více lidí za jediný den oznámení v novinkách na Facebooku, než mají oba konkurenti dohromady za celou svou historii.

Zpráva o vstupu Mety způsobila pokles akcií zavedených hráčů jako DraftKings a Robinhood, což odráží obavy trhu z potenciálu Mety překonat průkopníky se svou masivní základnou.

Zuckerberg to zkusil jednou. Proč teď znovu?

Toto není Metův první pokus. Projekt navazuje na dřívější iniciativu Mety nazvanou Forecast z roku 2020, která povzbuzovala uživatele k předpovědím o aktuálních událostech a nových trendech v raných fázích pandemie Covid-19. Meta Forecast nakonec v roce 2022 vypnula.

Proč tedy znovu? Kontext se dramaticky změnil. V roce 2020 byl předpovědní trh niche záležitostí. V roce 2024 se Polymarket stal jedním z nejcitovanějších zdrojů během amerických prezidentských voleb, kdy obchodníci přicházeli na platformu v obrovských počtech. Předpovědní trhy vstoupily do mainstreamu.

Zuckerberg vidí příležitost, o které je přesvědčen, že ji tentokrát nezažije jiný osud. Meta tento vzorec uplatňovala i dříve. Zkopírovala formát Stories ze Snapchatu do Instagramu a Facebooku. Spustila Threads jako přímou konkurenci síti X. Projekt Arena zapadá do stejného vzorce: identifikovat rychle rostoucí kategorii produktů, rychle postavit a pomocí distribuční výhody Mety předehnat dřívější hráče.

Závěr

Arena je zatím jen projekt v raném vývoji bez potvrzeného termínu spuštění. Meta má smíšenou historii s experimentálními aplikacemi. Několik produktů vyvinutých jejím týmem New Product Experimentation nedokázalo vybudovat trvalé publikum.

Ale tentokrát jsou podmínky jiné. Sektor exploduje, regulatorní prostředí se ujasňuje a Zuckerberg označil projekt za osobní prioritu. Pokud se k tomu přidá distribuce tří a půl miliardy uživatelů, může být Arena tím, co posune předpovědní trhy od zajímavého kryptoměnového fenoménu k masovému spotřebitelskému produktu.

FAQ

Co jsou předpovědní trhy a jak se liší od klasického sázení?

Předpovědní trhy umožňují vsázet na výsledky skutečných událostí jako volby, ekonomická rozhodnutí nebo sportovní výsledky.

Proč Arena nezačne hned s reálnými penězi?

Trhy s reálnými penězi podléhají přísné regulaci americké CFTC. Bodový systém tuto komplikaci obchází a umožňuje Metě testovat zájem uživatelů bez regulatorních nároků. Pokud zájem prokáže, Arena může přidat finanční funkce poté, co regulatorní situace bude jasnější.

Je Polymarket v ohrožení kvůli Metě?

Částečně. Meta má nesrovnatelnou distribuci, ale Polymarket nabízí reálné peníze a globální přístup mimo USA. Oba produkty mohou koexistovat a oslovit různé typy uživatelů. Větší hrozbou pro Polymarket by byl vstup Mety do segmentu skutečného finančního sázení.

Jak velký je trh předpovědních trhů dnes?

Bernstein odhaduje, že do konce dvacátých let by roční objem obchodování na předpovědních trzích mohl dosáhnout bilionu dolarů. Kalshi je oceněn na 22 miliard dolarů a Polymarket zvažuje nové financování při ocenění 15 miliard dolarů.

Může Arena fungovat v Evropě a v České republice?

Záleží na regulaci v jednotlivých zemích. Meta jako globální platforma bude muset přizpůsobit produkt místním zákonům. V zemích EU, kde je online sázení regulováno, může Arena narazit na omezení zejména při případném přechodu na reálné peníze